“好玩”“有趣”是美心集团做旅游产业的灵魂基因，“平民版迪士尼乐园”美心洋人街深根于重庆人民心中，“一块钱的美心馒头”“容纳千人的最牛厕所”赚足了眼球。

自去年美心洋人街搬迁后，重庆主城区游客的“洋人街情怀”便无处安放。

而在涪陵区蔺市的美心红酒小镇，建立至今已有11年，一直名不见经传，近期却迎来了新的发展势头。仅端午节三天，红酒小镇的接待游客量近20万人次，一跃成为涪陵区旅游的一匹黑马。

??红酒小镇及其周边设施

“去年一年的游客量差不多是50万人次，状况并不好，但今年上半年就已经突破了万人次，在成倍增长。”红酒小镇企划部负责人说。

如何让发展呈现颓势的红酒小镇“死而复生”，这是美心把“有趣”的商业玩到极致的又一鲜活案例。

“有趣”的旅游升级

把高速服务区建成游乐场

出现这种变化，一部分原因是主城区重庆人的“洋人街”情怀，另一部分原因是红酒小镇产业布局在不断调整升级。

据红酒小镇企划部负责人刘永宏介绍，-年间，红酒小镇以发展工业为主；-年间，以打造旅游生态为主；目前正在实施休闲旅游+购物的商业模式，增加红酒坊和长江购物总汇等场所。

??红酒小镇承接了洋人街原有的消费项目

洋人街搬迁之后，红酒小镇承接了1元馒头、2元风味面包、2元小火车等“平民消费项目”，在此基础上，增加了餐饮、住宿、文创等新业态。

还有玩更大的，美心延续“玩咖心态”，于去年出台红酒小镇发展新规划——筹备建设沪渝南线高速（G50S）蔺市段特色服务区。据美心企划部负责人介绍，“高速公路服务区今年作为市级重点项目正在立项，目前政府方面已经通过了提案，正在协调高速路方面的合作。”

你是否想过，以前路过服务区吃完泡面就继续上路了，以后经过涪陵可能“走不脱”了。

据了解，美心集团计划建设的“高速路服务区”，除了有加油站、便利店等基础设施，还将变为一个景区。通过与高速公路“无缝衔接”，打造全国首个乡村景观+文化旅游综合体+高速路服务区，以“城市设施”+“乡村环境”的全新旅居一体化方式呈现。

??从索道上看红酒小镇

“我们要建设一条索道，服务区里有起点站，游客可将车子留在服务区，人直接乘坐索道到梨香溪对面的红酒小镇游玩。索道要穿越高速公路上方，十分惊险刺激。”刘永宏说。

将来红酒小镇会设有4条索道线路，在红酒小镇、高速路服务区、蔺市古镇、乡村游农村民宿之间穿梭，实行5元的一票通制，每个站点增设休闲、餐饮功能设施。

高速路服务景区还将秉承美心洋人街一贯“平民经济、大众消费”的经营理念，设有免费停车场、无性别公厕、房车露营区、10元30个菜的自助用餐区、红酒卖场、接合涪陵特色的榨菜文化博物馆，从吃住行到文化娱乐消费，一站式聚齐。

此外，美心还将全国首创，打造出一个横跨高速公路上方的全透明游泳池，“你穿着泳衣游泳，泳池下方就是高速公路和景区，游客们可以远观到正在游泳的你。”

互惠的招商模式

“截留”当地年轻人来创业

重庆市旅游局相关人士表示，“只有当高速公路的建造，从重数量向重质量转变，服务区从高速公路的附属设施角色，转换为高速公路沿线的一个旅游点，才能实现‘快进慢游’。”

这正是红酒小镇依靠自身品牌效应完成“截流”的底层逻辑，把来来往往的游客变成深度消费者。

??红酒小镇内景

除此之外，美心红酒小镇凭借其“有趣”商业理念还完成了一次“截留”。

美心总裁夏明宪曾公开表示，“自党的十九大提出乡村振兴战略之后，相应的政策倾斜力度日益加大，各种产业要素和发展资源也开始向乡村涌动。红酒小镇作为美心集团未来转型发展的突破口，也会是美心探索出的一条民间资本参与乡村振兴的可行路径。”

??红酒小镇

“涪陵蔺市当地青年留下来工作创业的比例，远超周边区县。”美心相关负责人透露。

自从红酒小镇落子涪陵，吸引了众多想创业赚钱的经营户追随，为解决当地的就业压力做出贡献。红酒小镇也十分注重与当地老百姓的沟通与融合发展，免费提供经营场所、鼓励创业、整合服务资源等。

“我们通过互惠让利，例如免去土地租金、提供资金支持等方式，招募新的文旅项目或游乐设施入园。今年年初起，就有20多个大型项目入驻。”红酒小镇企划部负责人刘永宏说。

目前，红酒小镇景区解决就业约人，其中当地就业人数0人，当地残疾人就业近人，特别困难家庭就业近50人，带动当地群众自主创业人，提升农民收入，平均约元/月。

文/曹钰编辑/张力

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